第一周 绪论与广告创意历史回溯
补充播放本周第三节内容(因传输故障第一周第三节内容未能正常置入界面,导致第三节错放第四节视频,第四节错放第五节视频,第五节错放第六节视频,第六节\第七节重复播放第七节视频,平台目前正在调整修改;为了不影响同学们学习;现重新把第三节视频传置在前台,以请大家收看学习.特致谢.
第七讲：近现代广告创意与文化
第五讲：古代广告创意与中华文化（中）
第三讲:广告史回溯
第一讲：绪论
第二讲:广告策划与创意概说
第四讲：古代广告创意与中华文化（上）
第六讲：古代广告创意与中华文化（下）
第一单元课堂测试
从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
第二周 市场调查
第一节 市场调查的定义
第二节 市场调查的特点
第三节 市场调查的方法（1）
第五节 市场调查的方法（3）
第六节 市场调查的方法（4）
第四节 市场调查的方法（2）
讨论电话调查法的特点
第二周单元测验
第三周 广告策划
第一节 广告策划的特征（1）
第七节 广告策划程序与广告策划书撰写
第四节 广告策划的特征（4）
第六节 广告策划的内容（2）
第五节 广告策划的内容（1）
第三节 广告策划的特征（3）
第二节 广告策划的特征（2）
讨论荣昌制药企业为其“甜梦口服液“策划案例。
单元测验
第四周 房地产广告策划
第四节 物业管理前期介入策划
第三节 房地产广告策划内容
第一节 房地产广告策划特点（1）
第二节 房地产广告策划特点（2）
第五周 CIS策划
第五节 视觉识别
第四节 行为识别
第六节 CIS策划案例
第三节 企业精神与企业家精神
第二节 理念识别
第一节 综述
为什么说CIS策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措
单元测验
第六周 广告创意（上）
第三节 广告创意与期待融合
第五节 水平思维法与逆反思维法
第六节 头脑风暴法
第一节 广告创意之实质
第四节 广告创意生成
第二节 想象/联想/幻想
本周单元测验
谈谈广告创意中的想象、联想、幻想
第七周 广告创意（中）
第五节 互动性与广告创意
第二节 真实性与广告创意
第一节 独特性与广告创意
第三节 相关性与广告创意
第四节 简洁性与广告创意
广告创意(中)
第八周 广告创意（下）
第五节 广告创意与语言运用
第一节 广告创意之商业目的之一（吸引注意）
第二节 广告创意之商业目的之二（激发兴趣）
第三节 广告创意之商业目的之三（诱发欲望）
第四节 广告创意之商业目的之四（加强记忆/促成购买）
单元测验
第九周 经典创意案例分析
第二节 杂志广告经典案例分析
第五节 新媒体广告经典案例分析
第一节 平面广告经典案例分析
第三节 户外广告经典案例分析
第四节 影视广告经典案例分析
分析本周所讲内容中的两条经典案例
第十周 平面广告设计与创意
第四节 photoshop的图层与图像
第一节 photoshop与平面广告设计
第五节 photoshop的滤镜
第六节 photoshop平面广告设计制作实例
第二节 photoshop概览
第三节 photoshop的工具箱
第十一周 广告创意与写作技法
第五节 后现代广告文案
第三节 通感技法与幽默技法
第四节 附会技法
第一节 夸饰技法
第二节 悬念技法
分析后现代广告文案
单元测验
第十二周 广告创意与文化美学
第五节 广告创意与审美共鸣、审美品味
第一节 文化地域、文化背景与广告创意（包括综述）
第二节 文化精神与广告创意
第四节 广告创意与审美移情
第三节 文化气质与广告创意
单元测验
第十三周 广告创意综述
第五节 广告创意与音乐
第七节 意大利设计哲学与广告创意
第六节 广告创意与文学
第四节 广告创意与汉字
第一节 广告创意与绘画
第二节 广告创意与摄影
第三节 广告创意与色彩
色彩在广告创意中的作用